11 tény, amit nem biztos, hogy tudtál a Shazamról

- 9 perces olvasmány
shazam a zenefelismerő alkalmazás

Nagyon kevés információt lehet találni a Shazamról és annak a lehetőségeiről az interneten. Magyarul szinte egyáltalán nem volt semmilyen cikk, így úgy gondoltam
ideje ezt az űrt betölteni. Jelenleg a Shazamot több millióan használják, így órási lehetőségtől esünk el zenészként, ha nem vagyunk megtalálhatóak rajta, azaz ha
nem “shazamozhatóak” meg a zenéink.

 

Mi is az a Shazam?

Korunk egyik legnépszerűbb zenefelismerő alkalmazása, amely legyünk
bárhol, bármilyen zord körülmények között, képes egy 10 másodperces részletből
megmondani az éppen futó zene előadóját és címét. 2008 óta van jelen a piacon,
azóta az adatbázisban több mint 18 millió dal található meg. A rendszer jelenleg 90
millió aktív felhasználót számlál. A Shazam nem az egyetlen zenefelismerő applikáció,
de minden bizonnyal a legnépszerűbb a piacon. Ennek oka, hogy a Shazam rengeteg alkalmazásba és rendszerbe natívan integrálva van. Beszéljünk akár az IOS Sirijéről,
vagy a legújabb Snapchates integrációról + okos eszközökről mint órák, telefonok és
egyéb kütyük.

 

Hogyan “Shazamoztunk” régen?

A Shazam előtti időkben, igazi tortúra volt egy buliban felcsendült, vagy rádióban
elkapott zene címét kitalálni. Sokszor hónapig kerestük az adott dalt, mire véletlen ráakadtunk. Felemás megoldás volt például egy sms-t küldeni a rádióba, de az aktív kutatómunka sem hozott mindig eredményt. Az, hogy manapság ez az alkalmazás
ezt a problémánkat pillanatok alatt megoldja óriási dolog. Joggal mondhatjuk, hogy marketing szempontból is mindenképpen egy fontos platformról van szó, ami
teljesen beépült a mindennapjainkba.

 

Hogyan működik?

Nem szeretnék technikai részletekkel untatni senkit, és hősiesen bevallom még
nekem sem teljesen tiszta az algoritmus működése. A rendszer lényege az, hogy
adott egy óriási adatbázis, amiben az összes zene, több egyedi “ujjlenyomattal”
van ellátva. Ezeket az un. “fingerprinteket”, a képen látható spektrogrammon
helyezi el az algoritmus, hangmagasság, dinamika és egyéb tényezők
függvényében.
Úgy vannak ezek a pontok elhelyezve, hogy mindenképpen egyedi lenyomatot
sikerüljön egy-egy dalról készíteni (nagyon ritkán vannak egyezések, ilyenkor
véletlenül más zenét dob ki a rendszer). Ezek a pontok úgy vannak szétszórva
a zenében, hogy bárhonnan is kezdjük el feltölteni a programnak, azt a kb. 10 másodperces részletet, mindenképpen fel tudja majd ismerni. Minden egyes új
zene, ami bekerül a Shazam adatbázisába, megkapja ezeket az egyedi pontokat,
így tudja majd felismerni később rendszer.

shazam a zenefelismerő alkalmazás shazam a zenefelismerő alkalmazás

 

 A Shazam valódi funkciója a felhasználók életében

Ahogyan számomra is, az emberek számára is a Shazam egy igazi “kapu” az új
zenék beszerzésekor. Ha jobban belegondolunk ez még magában hordoz egy olyan
tényt is, hogy ebben a rohanó világban, ahol annyi zene van, annyi inger ér minket, számunkra kiemelten jó zenének kell lennie ahhoz, hogy mindent félredobjunk és zsebünkbe nyúljunk a telefonunkért. Mert érdekel az adott zene címe.  

Nagy eséllyel ez a zene akár hetekig is a kedvencünk lesz, és rommá fogjuk
hallgatni az első napokban, lejátszásokat vagy netán eladásokat generálva ezáltal
az adott előadónak. vb 
Egy 2012-es felmérés szerint minden 7. “shazamozás”
vásárlást eredményezett. Azaz, megvették az adott dalt mondjuk iTuneson.
Mára ez a statisztika úgy változott, hogy minden 2. “shazamozás” bekerül egy
playlistbe. Bárkinek bekerülhetünk úgy a playlsitjébe, hogy nem is nyomultunk
nagyon. Statisztikák szerint a Shazam a 3. legnépszerűbb forrás az Y, Z
generációnak az új zenék beszerzésekor.

 

Shazam mint A&R eszköz?

A Shazam elterjedése óta, a rendszer régiókra bontva folyamatosan készít
slágerlistákat azokból a zenékből, amikre a legtöbbször kerestek rá a felhasználók. Rengeteg olyan sztoriról olvasni, ahol a Shazamos népszerűség segítségével kapott
valaki egy kiadói szerződést, mert egy adott régióban sokan kerestek rá a dalára
egy rádióműsornak köszönhetően, aminek a következménye az volt, hogy rengeteg
felhasználó lejátszási listájába került bele, köztük egy olyan felhasználó listájába,
amit több ezren követtek. Így figyeltek fel egy hölgyre is.

Voltak régebben cikkek arról is, hogy a Shazam algoritmusa szinte hibátlanul
meg tudta az adott év slágereit jósolni a rendelkezésére álló adatok alapján. Óriási
befolyása van a rendszernek a felhasználókra, és a felhasználóknak a rendszerre
egyaránt. Sok nagy kiadó, rádió, és playlist kurátor kiemelt figyelemmel kíséri ezeket
a Shazamos kereséseket, és listákat. A Shazamot 95%-ban továbbra sem a szakma hallgatja, hanem az átlagemberek, így a kialakult statisztikák teljesen a valós ízlést
és keresletet tükrözik.

 

A Shazam és a Spotify playlistek kapcsolata

A Spotifyban 3 fajta playlistet találhatunk. Hivatalos playlistet, amit valós emberek,
azaz kurátorok tesznek össze a Spotify irodáiban. Ezek kiemelt szerepet kapnak,
mert ezt látják a legtöbben, mivel saját listák. A 2. a felhasználók által készítettÚ
playlistek. A 3. az algoritmus által generált playlistek. Az utolsó érdekessége az,
hogy igyekszik olyan zenéket begyűjteni, amire hirtelen sok lejátszás, vagy aktivitás érkezik rövid időn belül és ezt stílusokra osztva szétbontja. Ezekből sok kurátor
szokott böngészni, amiket átemelnek a saját listájukba. A pár bekezdéssel ezelőtti
példa tökéletesen ez az eset volt. Adott volt egy dal, amit sokan “megshazamoztak”,
és sokan betették a listájukba. Ezt érzékelte a rendszer, és berakta egy un. “trending” stílus specifikus listába ahol volt jó pár ezer követő. Ebből a listából pár nap múlva
egy hivatalos Spotify kurátor átemelte a dalt az ő saját listájába is, mert meghallgatta
a dalt és tetszett neki is. Egy hógolyóból lavina lett. Mindez lehetetlen lett volna, ha
nem tudtak volna az emberek Shazamon rákeresni arra a dalra.

shazam a zenefelismerő alkalmazás

 

A Shazam és a marketing lehetőségek

A Shazamot egyre több előadó már marketing célokra is használja.
Demi Lovato pl. a legutóbbi albumát a Shazam segítségével promozta. De Hardwell
is nagyon ügyesen kihasználta már a lehetőségeket. Hivatalos Shazam artistoknak
(azaz akiknek van kék pipájuk, hitelesített profiljuk) lehetősége van olyan trükkökre,
hogy bizonyos dal részlet “megshazamozása” után valamilyen extra tartalmat kap
a látogató. Ugyanúgy működik ez mint egy QR kód, csak zenével.
Ha “megshazamozod ezt a dalt, akkor megkapod a dal akusztikus verziójának a
linkjét” például. Vagy a link egy videóra mutat, vagy egy képre. A kreativitás szab
csak határt, hogy ki, mire használja.

shazam a zenefelismerő alkalmazás

A Shazamban már lehetséges egyedi QR kódhoz hasonló kódokat olvasni, így
már akár meg is fordíthatjuk az előbbi folyamatot. Azonosítják a fotót és kapják a
legújabb dalhoz a linket stb. Nemrég megjelent a kiterjesztett valóság lehetősége is
a Shazamon belül (AR), amit a nagy brandek mint pl. McDonald’s már használt is,
pár új kampányában. Időközben a Shazamon megjelentek az első szponzorált
artalmak, hirdetések és  bannerek is.

 

Shazam mint platform

A Shazam klasszikus értelemben eddig csak „kapuként” működött a felhasználók és
a különböző alkalmazások között, de megjelent benne már a videó részleg is. Találat
után kidobja az adott dal klipjét, ha éppen van hozzá, és azt azonnal meg is lehet
hallgatni. Elképzelhető, hogy pár év és a Spotify vagy az Apple Music babérjaira
akarnak majd törni. 

shazam a zenefelismerő alkalmazás

 

Shazam mint közösségi média

A Shazamba 1 éve bekerültek a klasszikus közösségi médiás alapfunkciók is.
Előadóként lehetőségünk van már akár posztolni is. A követőink figyelhetik azt, hogy
mikre keresünk rá. Innentől kezdve beindult a szokásos hiszti a követők gyűjtéséért.
Ha sok követőnk van, bizony tudjuk a saját új megjelenéseinket is népszerűsíteni,
a rendszerben már vannak ajánlások és egyéb funkciók a “discover” fül alatt, ahol
új zenékre akadhatnak a felhasználók. A követők fél éve már nem csak azt látják,
hogy mikre keresünk rá, hanem már a Facebook és a Twitterhez hasonlóan posztolni
is tudunk, szöveges üzenetet számukra.

shazam a zenefelismerő alkalmazás

 

Artist verification

Ahhoz, hogy posztolni tudjunk és élvezhessük az “unlock kampány” lehetőségeket mindenképpen “hivatalosítani” kell a profilunkat, azaz a többi közösségi platformhoz hasonlóan meg kell kapnunk azt a bűvös kék pipát! Jelenleg még nincs túl sok
mindenhez kötve, így érdemes megcsinálni. Bővebb infot az https://www.shazam.com/artists oldalon lehet olvasni. Egy Twitter fiók, és 3000
övető szükséges hozzá (pár hónapja legalábbis még 3000 volt)

shazam a zenefelismerő alkalmazás

 

Hogyan lehet bekerülni a Shazam adatbázisba?

I.hivatalos megjelenés valamilyen kiadó által
II. leszerződünk egy terjesztőhöz, vagy felkeresünk pár olyan oldalt ahol néhány
dollárért cserébe felteszik a zenéinket a nagyobb portálokra (pl. tunecore.com)

III. bekerülünk a cdbaby.com adatbázisába

 

10 tipikus átverés a zeneiparban

bankutidani.hu | bankutidanihu/konyv | magyarproducerworkshop.hu